E-commerce
El crecimiento del retail media se ralentiza mientras los anunciantes revisan la atribución
El canal publicitario de mayor crecimiento de la década afronta su primer examen serio de medición, y los presupuestos quedan en pausa mientras las marcas vuelven a evaluar la incrementalidad.
Claves
- Los anunciantes de retail media están realizando pruebas con grupos de control para auditar las afirmaciones sobre incrementalidad
- Los primeros resultados muestran una elevada incrementalidad en las categorías de descubrimiento, pero resultados débiles en otras
- Las redes de retail media atribuyen la desaceleración a los estándares de medición, no al rendimiento
Las marcas que trasladaron presupuesto a la publicidad dentro de las plataformas de los retailers están realizando pruebas con grupos de control, y los primeros resultados son dispares: una incrementalidad elevada en las categorías de descubrimiento, pero mucho menor en aquellas donde el comprador ya había tomado una decisión.
Las redes replican que el problema está en los estándares de medición, no en el rendimiento. Ambas cosas pueden ser ciertas y, hasta que esos estándares se consoliden, las tasas de crecimiento parecerán menos automáticas que antes.
Por qué importa
Las marcas que destinan presupuestos publicitarios al retail media afrontan presiones para demostrar su valor incremental antes de seguir aumentando el gasto. Las redes de retail media podrían registrar una desaceleración de sus tasas de crecimiento hasta que se acuerden estándares de medición.
Fuentes y referencias
- Industry survey
- Actualizado 15 sept 2026 · 14:00 UTC
- Escrito y elaborado por nuestra redacción.
- Edición traducida. Los datos y las fuentes coinciden con el original en inglés; la redacción se ha adaptado para ofrecer una lectura natural. Leer el original en inglés
En esta noticia
- Retail media
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