E-Commerce
Retail-Media-Wachstum verlangsamt sich, da Werbekunden die Attribution überprüfen
Der am schnellsten wachsende Werbekanal des Jahrzehnts wird erstmals einer ernsthaften Prüfung seiner Messmethoden unterzogen. Während Marken den inkrementellen Effekt neu bewerten, werden Budgets vorerst eingefroren.
Das Wichtigste in Kürze
- Werbetreibende im Retail-Media-Bereich führen Holdout-Tests durch, um Angaben zur Inkrementalität zu überprüfen
- Erste Ergebnisse zeigen eine hohe Inkrementalität in Discovery-Kategorien, andernorts jedoch schwache Resultate
- Retail-Media-Netzwerke führen die Verlangsamung auf Messstandards und nicht auf die Performance zurück
Marken, die Budgets in Onsite-Werbung bei Händlern verlagert haben, führen Holdout-Tests durch. Die ersten Ergebnisse sind uneinheitlich: In Kategorien, in denen es um Produktentdeckung geht, ist der inkrementelle Effekt stark; in Kategorien, in denen sich Käufer bereits entschieden hatten, fällt er deutlich schwächer aus.
Die Netzwerke halten dagegen, dass nicht die Performance, sondern die Messstandards das Problem seien. Beides kann zutreffen – und bis sich einheitliche Standards etabliert haben, werden die Wachstumsraten weniger selbstverständlich erscheinen als bisher.
Warum das wichtig ist
Marken, die Werbebudgets für Retail Media einsetzen, stehen unter Druck, zusätzlichen Mehrwert nachzuweisen, bevor sie ihre Ausgaben weiter erhöhen. Das Wachstum von Retail-Media-Netzwerken könnte sich verlangsamen, bis einheitliche Messstandards vereinbart sind.
Quellen und Verweise
- Industry survey
- Aktualisiert 15. Sept. 2026 · 14:00 UTC
- Von unserer Redaktion verfasst und recherchiert.
- Übersetzte Ausgabe. Fakten und Quellen entsprechen dem englischen Original; die Formulierungen wurden für einen natürlichen Lesefluss angepasst. Englisches Original lesen
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- Retail media
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