E-commerce
Η ανάπτυξη του retail media επιβραδύνεται καθώς οι διαφημιζόμενοι ελέγχουν το attribution
Το ταχύτερα αναπτυσσόμενο διαφημιστικό κανάλι της δεκαετίας βρίσκεται αντιμέτωπο με τον πρώτο σοβαρό έλεγχο της μέτρησής του, ενώ τα budgets μπαίνουν σε αναμονή καθώς τα brands επανεξετάζουν το incrementality.
Βασικά συμπεράσματα
- Οι διαφημιζόμενοι στο retail media διενεργούν δοκιμές με ομάδες ελέγχου για να ελέγξουν τους ισχυρισμούς περί incremental αποτελέσματος
- Τα πρώτα αποτελέσματα δείχνουν ισχυρό incremental αποτέλεσμα στις κατηγορίες ανακάλυψης προϊόντων, αλλά ασθενείς επιδόσεις αλλού
- Τα δίκτυα retail media αποδίδουν την επιβράδυνση στα πρότυπα μέτρησης και όχι στις επιδόσεις
Τα brands που μετέφεραν budget σε διαφημίσεις εντός των sites των retailers πραγματοποιούν δοκιμές με ομάδες ελέγχου, με τα πρώτα αποτελέσματα να είναι ανομοιογενή: ισχυρό incrementality στις κατηγορίες ανακάλυψης προϊόντων, αλλά πολύ ασθενέστερο στις κατηγορίες όπου ο καταναλωτής είχε ήδη αποφασίσει.
Τα δίκτυα αντιτείνουν ότι το πρόβλημα βρίσκεται στα πρότυπα μέτρησης και όχι στην απόδοση. Μπορεί να ισχύουν και τα δύο — και έως ότου καθιερωθούν κοινά πρότυπα, οι ρυθμοί ανάπτυξης θα φαίνονται λιγότερο δεδομένοι απ' ό,τι στο παρελθόν.
Γιατί έχει σημασία
Τα brands που κατανέμουν διαφημιστικά κονδύλια στο retail media πιέζονται να αποδείξουν το πρόσθετο όφελος προτού αυξήσουν περαιτέρω τις δαπάνες. Οι ρυθμοί ανάπτυξης των δικτύων retail media ενδέχεται να επιβραδυνθούν μέχρι να συμφωνηθούν κοινά πρότυπα μέτρησης.
Πηγές και παραπομπές
- Industry survey
- Ενημερώθηκε 15 Σεπ 2026 · 02:00 μ.μ. UTC
- Συντάχθηκε και τεκμηριώθηκε από τη δημοσιογραφική μας ομάδα.
- Μεταφρασμένη έκδοση. Τα στοιχεία και οι πηγές είναι ίδια με του αγγλικού πρωτοτύπου· η διατύπωση έχει προσαρμοστεί για φυσική ροή. Διαβάστε το αγγλικό πρωτότυπο
Σε αυτό το άρθρο
- Retail media
Σχετικά άρθρα
Η αναπροσαρμογή των χρεώσεων στα marketplaces πιέζει περισσότερο τους τρίτους πωλητές
Οι νέες κλίμακες προμηθειών παραπομπής και fulfilment φαίνονται μικρές ανά παραγγελία. Όταν όμως αθροίζονται σε ολόκληρο τον κατάλογο, μετατρέπουν τα οριακά κέρδη των μεσαίων πωλητών σε μηδενικά.
Mara Vance · πριν από 7 ώ. · 5 λεπτά ανάγνωσης
Οι ανταγωνιστές του Shopify έπαψαν να ανταγωνίζονται στα χαρακτηριστικά
Οι αντίπαλες πλατφόρμες commerce προτάσσουν πλέον το συνολικό κόστος ιδιοκτησίας αντί για την ισοδυναμία χαρακτηριστικών — οι χρεώσεις των apps, οι διαφορές κόστους στις πληρωμές και το ρίσκο μετάβασης αποτελούν το νέο πεδίο μάχης.
Mara Vance · χθες · 6 λεπτά ανάγνωσης
Ο αυτοματισμός φτάνει επιτέλους στο micro-fulfilment
Μικρότερες ρομποτικές μονάδες επιτυγχάνουν πλέον χρόνους απόσβεσης που οι μεσαίου μεγέθους retailers μπορούν να υποστηρίξουν ενώπιον ενός διοικητικού συμβουλίου.
Mara Vance · πριν από 5 ημ. · 4 λεπτά ανάγνωσης
Daily Brief
Ένα email κάθε πρωί. Οι ειδήσεις που πραγματικά επηρεάζουν τις αποφάσεις.
Πέντε λεπτά ενημέρωσης για το e-commerce, το AI, τις πληρωμές, τις επιχειρήσεις και τις startups, με ανθρώπινη επιμέλεια και αποστολή πριν ανοίξουν οι αγορές.
Χωρίς spam. Διαγραφή με ένα κλικ.